Beratung: Marketingstrategie und Kommunikationsplanung
Eine Marketingstrategie umfasst langfristige, globale Verhaltenspläne zur Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele und ist Teil des strategischen Managements. Die Beratungsdienstleistung umfasst die Analyse Ihrer bestehenden Strategie, Vorschläge zur Optimierung der strategischen Planung sowie die Erstellung eines geeigneten Kommunikationsplans unter Berücksichtigung der für Ihr Unternehmen geeigneten Werbeträger und -mittel.
Basierend auf Ihren Unternehmenszielen unterstützt Sie die Dirk Kress Marketingberatung bei der Erstellung einer auf Sie zugeschnittenen Marketingstrategie. Es gibt grundsätzlich vier Strategien:
- Marktdurchdringung: mehr Erfolg der derzeitigen Produkte bzw. Dienstleistungen auf den gegenwärtigen Märkten
- Marktentwicklung: Erschließen neuer Märkte für die derzeitigen Produkte bzw. Dienstleistungen
- Produkt- bzw. Dienstleistungs-Entwicklung: neue Angebote auf den gegenwärtigen Märkten
- Diversifikation: Ausbrechen aus angestammten Betätigungsfeldern, Entwicklung neuer Produkte bzw. Dienstleistungen für neue Märkte
Eine Strategie kann sich folglich ausrichten auf:
- den Nutzen Ihres Produkts (z.B. Problem-Lösung, technischer Nutzen, Qualitäts-Nutzen, ästhetischer Nutzen, Image-Nutzen, Umwelt-Nutzen, Gesundheits-Nutzen, Erlebnis-Nutzen, Mode-Trend, Marktnische, et.)
- die Ansprache einer bestimmten Kundengruppe (z.B. Jugendliche, Senioren)
- die Abgrenzung zur Konkurrenz (z.B. als preisgünstigster Anbieter eines bestimmten Angebots)
- den Preis Ihres Angebots (z.B.: höherer oder niedrigerer Preis)
- den Vertriebkanal Ihres Angebots (z.B. Direktverkauf, Internet, indirekter Verkauf über Partner, etc.)
- Ihre Unternehmenskommunikation (z.B.: Wir verknüpfen mit unserem Angebot ein besonders emotionales Empfinden)
Die Beratungsdienstleistung umfassst zusätzlich zur strategischen Ausrichtung Ihrer Marketingaktivitäten die Definition der Kommunikationsziele, die Auswahl der geeigneten Medien und die Budgetierung. Auf Wunsch werden die definierten Kommunikationsmassnahmen umgesetzt, permanent analysiert und überwacht.